O Spotify anunciou os anúncios Gen AI, entre outras mudanças em seu negócio de publicidade, em um evento na cidade de Nova York na quinta-feira. Notavelmente, a empresa introduziu uma nova oferta programática, a Spotify Ad Exchange (SAX), que permite que os anunciantes alcancem os usuários logados do Spotify por meio de leilões em tempo real.
Expandindo as notícias do SAX, o Spotify disse que fechou novas parcerias com a demand-side platform do Google, Display & Video 360, e Magnite, com o Yahoo DSP, Adform e outros a caminho em breve. O Trade Desk também é suportado. O SAX oferecerá "plena endereçabilidade" e capacidades de medição, segundo a empresa.
Inicialmente, os parceiros poderão anunciar nos formatos de áudio, vídeo e display do Spotify em toda a música, com suporte para podcasts a caminho. O SAX estará disponível nos EUA, Canadá, Europa, Austrália, Nova Zelândia, Índia, Singapura, Brasil e México.
Em outro anúncio importante, a empresa disse que está integrando a inteligência artificial em suas ofertas de publicidade ao permitir que os profissionais de marketing usem o Gen AI para criar scripts e voiceovers para seus anúncios de áudio usando o Spotify Ads Manager nos EUA e Canadá.
O Spotify afirma que o uso de suas ferramentas de IA não terá custo adicional para os anunciantes.
As mudanças foram apresentadas aos profissionais de marketing como uma forma de alcançar o cobiçado público da Geração Z, que acessa o serviço de streaming ao longo do dia, não apenas quando estão diretamente envolvidos com o aplicativo e olhando para a tela. A empresa divulgou que agora possui mais de 251 milhões de usuários da Geração Z em seu serviço.
