Na esteira do iminente fechamento do TikTok em 19 de janeiro devido à sua propriedade nos EUA (a menos que a Suprema Corte intervenha), parece que outro aplicativo chinês está chamando atenção. Os usuários americanos estão migrando para o aplicativo de vídeos curtos chinês Xiaohongshu (conhecido como RedNote em inglês). O aplicativo hoje subiu para o primeiro lugar na lista de aplicativos gratuitos na App Store dos EUA. Também é o principal aplicativo de Redes Sociais entre todos os aplicativos gratuitos para iPhone.
Vários criadores do TikTok estão promovendo o Xiaohongshu em suas contas, incentivando seus seguidores a migrarem para a plataforma. Os influenciadores podem não ter uma bola de cristal para prever se o TikTok resistirá a uma proibição, mas o Xiaohongshu lhes dá uma maneira de protegerem suas apostas sociais.
(Estamos investigando os números de instalação e atualizaremos esta postagem com mais dados conforme os obtivermos.)
Por que Xiaohongshu?
O Xiaohongshu foi lançado originalmente em 2013 e acerta em muitos pontos para os criadores que buscam uma alternativa ao TikTok: possui um layout semelhante ao do Pinterest; é geralmente considerado a resposta da China ao Instagram; e, o mais importante, possui várias funcionalidades de compras sociais.
E também está em uma trajetória forte e viral. Após alguns anos de crescimento constante, durante a pandemia de COVID-19 o Xiaohongshu explodiu entre os consumidores chineses mais jovens. Atualmente possui 300 milhões de usuários ativos mensais, sendo 79% deles mulheres. E por enquanto é o principal aplicativo nos EUA.
Como era de se esperar, a startup também chamou a atenção de investidores. Até o momento, arrecadou cerca de $ 917 milhões em financiamento de risco, com backing de nomes como Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan (anteriormente Sequoia China) e outros 13. Foi relatado que foi avaliado em $ 17 bilhões após uma venda secundária de ações em 2024.
De acordo com um relatório da Bloomberg, o aplicativo projeta aumentar seus lucros para mais de $ 1 bilhão em 2024 (atingiu $ 1 bilhão em vendas trimestrais no ano passado, conforme este relatório do The Financial Times), antes de um possível IPO. Esse crescimento não apenas sinaliza o potencial do aplicativo, mas também sugere as oportunidades promissoras que poderia trazer para seus criadores.
Não está claro se o Xiaohongshu sustentará o interesse que está recebendo agora. E se o fizer, também resta saber o que isso pode significar em termos de escrutínio das autoridades dos EUA, dado que o Xiaohongshu não só vem da China, mas aparentemente não tem pretensão alguma de operar nos EUA.
Enquanto isso, é notável que os usuários do TikTok não estão recomendando aplicativos do maior rival do TikTok no país, que está passando por seus próprios dramas. O Meta recentemente anunciou que sua gama de aplicativos sociais, que incluem Facebook, Instagram, Threads e WhatsApp, facilitaria as políticas de moderação de conteúdo, suspendendo sua verificação de fatos de terceiros no processo - levantando preocupações sobre a possível disseminação de conteúdo odioso e desinformação em suas plataformas.
