No ano passado, o Meta mergulhou no mundo do reconhecimento facial com um teste internacional de duas novas ferramentas: uma para evitar fraudes baseadas em semelhanças de pessoas famosas e uma segunda funcionalidade para ajudar as pessoas a recuperarem contas comprometidas do Facebook ou Instagram. Agora, esse teste está se expandindo para um país mais notável.
Depois de inicialmente manter seu teste de reconhecimento facial desligado no Reino Unido, o Meta começou a disponibilizar as duas ferramentas lá também na quarta-feira. Em outros países onde as ferramentas já foram lançadas, a proteção de "iscas de celebridades" está sendo estendida para mais pessoas, disse a empresa. Também lançará o teste em toda a União Europeia.
O Meta disse que obteve sinal verde no Reino Unido após "envolver-se com os reguladores" no país, que por sua vez tem se dedicado cada vez mais a adotar a inteligência artificial. Não há informações ainda sobre o restante da Europa, a outra região-chave onde o Meta ainda não lançou o "teste" de reconhecimento facial.
"Nas próximas semanas, as figuras públicas do Reino Unido começarão a receber notificações no aplicativo informando que agora podem optar por receber a proteção de iscas de celebridade com tecnologia de reconhecimento facial", disse o Meta em comunicado. Ambos, isso e a nova "verificação de vídeo selfie" para todos os usuários serão ferramentas opcionais, disse o Meta.
O Meta tem uma longa história de utilização de dados dos usuários para treinar seus algoritmos, mas quando lançou as duas novas ferramentas de reconhecimento facial em outubro de 2024, a empresa afirmou que as funcionalidades não estavam sendo usadas para nada além dos propósitos descritos: combater anúncios fraudulentos e verificação de usuários.
“Deletamos imediatamente quaisquer dados faciais gerados a partir de anúncios para esta comparação única, independentemente de nosso sistema encontrar uma correspondência, e não o usamos para qualquer outro fim”, escreveu Monika Bickert, VP de política de conteúdo do Meta, em um post no blog.
Os desenvolvimentos chegam em um momento em que o Meta está apostando muito na IA. Além de construir grandes modelos de linguagem e usar IA em todos os seus produtos, o Meta também está supostamente trabalhando em um aplicativo de IA independente. A empresa também intensificou os esforços de lobby em torno da tecnologia e deu sua opinião sobre o que considera ser aplicações de IA arriscadas - como aquelas que podem ser utilizadas como armas (com a implicação de que o que o Meta constrói não é arriscado, nunca!).
Dado o histórico do Meta, a estratégia de construir ferramentas que resolvam problemas imediatos em seus aplicativos provavelmente é a melhor abordagem para obter aceitação de quaisquer novas funcionalidades de reconhecimento facial - uma área em que teve um histórico complicado.
Este teste se encaixa nesse cenário: Como já afirmamos anteriormente, o Meta foi acusado por muitos anos de não conseguir impedir que golpistas apropriassem-se do rosto de pessoas famosas para criar fraudes de anúncios, como investimentos duvidosos em criptomoedas.
O reconhecimento facial tem sido uma das áreas mais complexas para o Meta ao longo dos anos. Mais recentemente, a empresa concordou em pagar US$1,4 bilhão para resolver uma longa ação judicial que alegava coleta indevida de dados biométricos relacionados à sua tecnologia de reconhecimento facial. Antes disso, o Facebook em 2021 desativou sua ferramenta de reconhecimento facial de fotos de uma década, que enfrentou múltiplos problemas regulatórios e legais em várias jurisdições. Curiosamente, na época, a empresa optou por manter uma parte da tecnologia - o modelo DeepFace, dizendo que o incorporaria em futuras tecnologias. Isso pode ser parte do que está sendo construído com os produtos de hoje.
Atualizado para informar que o teste também será realizado na UE.
